(原題)Savvy and sophisticated: Meet China’s evolving car buyers Wouter Baan, Paul Gao, Arthur Wang, Daniel Zipser 著 | McKinsey & Company

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かつての中国は製造業の生産拠点として価値を持っていた。しかし、その巨大な人口と急激な経済成長による中間層の膨らみにより、「市場」としての価値がかつてないほどに高まっている。したがって世界中の企業、とりわけ先進国の製造業にとって中国の消費者の意識と動向を知ることは、競争に生き残る上できわめて重要といえる。世界トップクラスのコンサルティング会社、マッキンゼー・アンド・カンパニーによる本記事は、自動車市場にスポットを当て、中国の消費者の変化を分析している。同社が2017年に中国の自動車購入者を対象にした大規模な調査結果をもとに、中国の消費者が洗練し賢くなっている傾向と、それに伴う彼らの消費マインドの変化、そしてそれらにどう対応すべきかを詳しく探っている。

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