(原題)Savvy and sophisticated: Meet China’s evolving car buyers Wouter Baan, Paul Gao, Arthur Wang, Daniel Zipser 著 | McKinsey & Company

【要旨】※3,000字のダイジェストのうち、約300字の要旨のみご覧いただけます。

かつての中国は製造業の生産拠点として価値を持っていた。しかし、その巨大な人口と急激な経済成長による中間層の膨らみにより、「市場」としての価値がかつてないほどに高まっている。したがって世界中の企業、とりわけ先進国の製造業にとって中国の消費者の意識と動向を知ることは、競争に生き残る上できわめて重要といえる。世界トップクラスのコンサルティング会社、マッキンゼー・アンド・カンパニーによる本記事は、自動車市場にスポットを当て、中国の消費者の変化を分析している。同社が2017年に中国の自動車購入者を対象にした大規模な調査結果をもとに、中国の消費者が洗練し賢くなっている傾向と、それに伴う彼らの消費マインドの変化、そしてそれらにどう対応すべきかを詳しく探っている。

SERENDIP会員の方は本ダイジェストをこちらからお読みいただけます。

新着ダイジェストが2週間分届く、無料試読もございます。
試読と購読のお申込みはこちらから。

企業でSERENDIPの導入をご検討の方は、法人向けページをご覧ください。
法人利用をご検討の方 はこちら>

関連記事