【海外書籍】シベリアのイメージで成功した化粧品会社

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日本ではあまり知られていないが、2022年5月現在、ロシアや東欧を中心に53店舗を展開し、ロシア発のオーガニック化粧品ブランドとして有名なのが「Natura Siberica」である。
そして、輸入業から転身しゼロから化粧品ビジネスを立ち上げ、同社を創業したのが、アンドレイ・トゥルブニコフ（1960-2021）だ。

未邦訳のロシア語書籍である本書は、アンドレイ・トゥルブニコフのビジネス手腕と、Natura Siberica発展の歴史を紹介するビジネス・ノンフィクションである。
シベリア産ハーブなどの天然素材を使用し、「アガフィヤおばあちゃん」といった親しみやすいキャラクターを生み出して展開することで人気を得た後、ロシアにはまだ広まっていなかったオーガニック化粧品にいち早く着目。ロシア市場を開拓するとともに、シベリアのイメージを生かすなどの戦略で海外展開を果たした。

著者のアレクセイ・ベルヤコフ氏は、ロシア人作家、ジャーナリストで、Vogueなどに寄稿している。

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