【海外書籍】ブランドを通して社会へ働きかける現代の消費者

『世界を救うシン・ブランド戦略』
The Brand New Future: How Brands Can Save the World
Bob Sheard 著 | LID Publishing | 296p

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第１章　ブランドの影響力を考える
第２章　ブランド戦略の基礎を知る
第３章　ブランドにパーソナリティをもたせる
第４章　ブランドが実行すべきこと
第５章　あらゆるものの未来
第６章　永続的成長を目指す：理論を学ぶ
第７章　永続的成長を目指す：実践例から学ぶ
第８章　ブランドデザインの今後の展望
第９章　出会いを通じて学んだこと
第10章　結論

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【イントロダクション】
ボストンコンサルティンググループが日本で行った調査によれば、一般消費者の約３割が、環境負荷の少ない商品に価格が上乗せされても購入する意思を示した。
気候変動対策や省資源に資するといった、サステナブルな視点からの購入行動が増える中で、企業は、自らのブランド価値をどのように打ち出していくべきなのか。

英国で刊行された未邦訳の本書では、ブランドデザイナーとしての実績がある著者が、「世界を救うブランド戦略」というコンセプトに基づき、持続可能で公平な未来を実現するためのブランディングについて解説するとともに、多数のブランドの事例を挙げながら事業成長と社会貢献を両立させるための指針を示している。
たとえば自然派コスメブランドLushは、ユニークな組織構造を採用して企業としてのブランド価値を高め、持続的な成長を可能にしている。

著者のボブ・シアード氏は英国ロンドンを拠点とするブランディング／デザイン・コンサルティング会社であるフレッシュブリテン（FreshBritain）の創業者。同社は過去20年にわたり、200を超えるグローバルブランドの設計を手がけてきた。

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