【ベストセラー】オムニチャネルマーケティングを超える手法とは

ビジネス

2026.08.28

第１部　マーケティング6.0概要
　第１章　マーケティング6.0の時代の到来
　第２章　フィジタル・ネイティブの登場
　第３章　没入型マーケティングの必然性
　第４章　顧客体験の未来
第２部　マーケティング6.0のイネーブラーと環境
　第５章　技術的イネーブラーを理解する
　第６章　エクステンデッド・リアリティを構築する
　第７章　メタバースに参入する
第３部　マーケティング6.0の体験
　第８章　多感覚マーケティング
　第９章　空間マーケティング
　第10章　メタバース・マーケティング

【イントロダクション】
「近代マーケティングの父」とも称されるフィリップ・コトラー氏は、時代に応じてマーケティングがどのように変化してきたかをバージョン表記を用いて提唱し、『コトラーのマーケティング』シリーズの書籍で発表してきた。
2024年に発表された「6.0」では、「メタマーケティング」という概念が登場している。

本書では、従来のオムニチャネルを超えた、フィジカルとデジタルが完全に融合する「メタマーケティング」を提示し、Ｚ世代・アルファ世代を主な顧客とするこれからのマーケティングについて、具体的な視点と実践知を示している。
20カ国以上で翻訳された『コトラーのマーケティング』シリーズでは、製品主導のマーケティング（1.0）から顧客志向のマーケティング（2.0）へ、そして人間中心のマーケティング（3.0）への変化、デジタル・マーケティング（4.0）、AIの活用（5.0）などがそれぞれテーマになってきた。

著者のフィリップ・コトラー氏はノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院名誉教授。ヘルマワン・カルタジャヤ氏はＭコープの創業者で会長。イワン・セティアワン氏はインドネシアの中心的なマーケティング・メディア、マーケティアズのCEO。

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